לעיתים קרובות חברות ותאגידים המבקשים להגן על סימן מסחר (מותג) מגלים שחברה אחרת כבר עושה שימוש או רשמה את סימן המסחר ביחס לסחורות או לשירותים דומים. חברות שמתמצאות בתחום נוהגות לבחון האם הסימן כשיר לשימוש ולרישום בטרם הן מתחילות לעשות שימוש בסימן המסחר, חברות רבות אחרות נזכרות לבחון את הנושא בשלב מאוחר יותר, כשכבר נעשה שימוש בשוק וכבר הושקעו משאבים בפרסום ובניית מותג.